Se ti sei già avvicinato al mondo della comunicazione, probabilmente avrai sentito parlare di storytelling e dell’utilità che questa attività può rivestire per il tuo business. Ma hai anche sentito parlare di visual storyteller e di visual storytelling? Sai di che cosa si tratta?
In questo approfondimento cercherò di condividere con te tutto quello che devi sapere su questo approccio comunicativo: vedremo insieme di cosa si tratta e come sfruttarlo adeguatamente per migliorare i risultati della tua campagna di comunicazione!
Cos’è il visual storytelling
Cominciamo dalle basi per ricordare che, anche se non esiste una definizione univoca di visual storytelling, si può identificare questo termine con un processo con cui si può costruire e organizzare la narrazione di una storia usando le immagini come strumento di espressione.
In altri termini il visual storyteller è colui che attraverso disegni, grafiche, animazioni o video, riesce a raccontare qualcosa, permettendo alle persone che fruiscono del messaggio di potersi immergere nella storia e conseguire così un’esperienza più immersiva, contraddistinta da maggiore coinvolgimento ed empatia.
Gli utilizzi del visual storytelling sono evidentemente numerosi ma, ovviamente, in questo articolo mi concentrerà principalmente sulla sua fruizione in ambito aziendale e organizzativo.
A cosa serve il visual storytelling
Adesso che sappiamo che cos’è il visual storytelling e che cosa fa il visual storyteller, cerchiamo di capire perché sia utile questa forma di comunicazione, parte integrante del tuo piano di marketing strategico.
In questo ambito, la cosa più importante che ritengo opportuno rammentare è il fatto che attraverso il visual storytelling puoi trasmettere il messaggio che hai ideato all’interno del tuo marketing mix, in modo straordinariamente efficace, poggiando la sua forza sulla connessione tra immagini e testo. Così facendo non solo potrai arrivare con maggiore incisività nella mente del destinatario del messaggio, bensì anche imprimere più a lungo il ricordo del suo significato.
D’altronde, è ben noto che le storie e i racconti, grazie alla loro struttura semplice e con cui vantare una profonda confidenza fin da quando eravamo bambini, hanno il potere di dare un maggiore significato a ciò che ci circonda, e che le immagini siano fondamentali per trasmettere un’idea più chiara e radicata, in grado di creare coinvolgimento emotivo e favorire la memorizzazione.
Come fare visual storytelling?
Con le premesse di cui sopra possiamo compiere un passo decisivo per comprendere in che modo realizzare una strategia di visual storytelling.
Gli step che generalmente pongo in essere nel momento in cui lavoro come visual storyteller per realizzare un progetto di comunicazione visiva sono questi:
- definizione degli obiettivi: chiarisco con l’imprenditore i risultati che intende ottenere;
- analisi dei valori del brand e dei prodotti: sono i valori dell’azienda e dei prodotti e dei servizi che vende a dover caratterizzare la narrazione, generando una risposta emotiva da parte dei clienti che li condividono;
- predisposizione dello schema narrativo: attraverso l’adozione delle principali tecniche di visual storytelling realizzo un racconto propedeutico al raggiungimento degli obiettivi.
Per quanto riguarda invece gli strumenti tecnici utili per creare visual storytelling, è possibile usare ogni applicazione e software necessario allo scopo, a seconda della narrazione da realizzare: programmi di fotoritocco, editing video e molto altro ancora.
Esempi di visual storytelling
Se dopo queste riflessioni ancora non hai ben compreso che cosa sia l’attività del visual storyteller e che risultati puoi ottenere con questa tecnica di comunicazione, ti lascio un link in cui puoi esplorare alcuni dei migliori esempi di visual storytelling.
Uno spunto? Slack, una delle più note app collaborative al mondo, per comunicare che ad usare la propria piattaforma sono organizzazioni di rilevanza internazionale, ha ben pensato di pubblicare una foto di uno dei robot inviati su Marte perché – si legge nel testo che accompagna l’immagine – il Jet Propulsion Laboratory della NASA è uno delle decine di migliaia di team al mondo che usano Slack per i propri progetti. La presenza dell’immagine e il messaggio visivo utilizzato sono sicuramente più forti e penetranti del solo testo illustrativo!
Perché usare il visual storytelling in azienda
A questo punto dovresti avere tutte le informazioni più utili per comprendere che cosa il visual storytelling può fare per la tua azienda.
Il visual storytelling, infatti, con la sua grande capacità di coinvolgere emotivamente e suscitare una reazione, può permettere a ogni impresa di condividere il valore di ciò che si fa, i valori aziendali e quelli del suo brand.
Per queste ragioni il visual storytelling è un approccio strategico sempre più utilizzato nella nostra società, una declinazione della comunicazione che – parte integrante dell’inbound marketing – può fare la differenza per garantire il migliore successo al tuo business.
Se vuoi scoprire in che modo un visual storyteller possa fare al caso tuo, contattami per una consulenza strategica. A presto!
Il marketing produce risultati solo se espressione della strategia aziendale, con una corretta e specifica applicazione alle caratteristiche del tuo business.
Non funziona, invece, se rimane esercizio di creatività di un reparto o di un’agenzia. Confrontati con un esperto di Strategia Aziendale
